域名停放的黄昏:Google AdSense for Domains 关闭对注册者与行业的影响
2025年,随着 Google 正式关闭其 AdSense for Domains(AFD)域名广告 服务,一个曾经支撑起庞大域名经济生态的重要支柱轰然倒塌。这一变化不仅标志着“域名停放”(Domain Parking)商业模式终结时刻的到来,更在域名注册者、注册商乃至整个互联网广告生态中掀起连锁反应。
域名停放:曾创造了“躺赚”的黄金时代,被大家称为“Easy Money”
域名停放,指的是注册者在未建设网站的情况下,将域名指向一个展示付费广告的临时页面,主要通过访问者点击广告获得收入。这种模式在2000年代中期至2010年代初极为流行,尤其受到域名投资者青睐——他们批量注册含高价值或品牌相关关键词的域名,依靠高流量关键词带来的广告点击轻松实现盈利。
Google 的 AdSense for Domains 曾是这一生态的核心引擎。它为停放页面提供精准广告匹配,使得即使是未建站的域名也能产生可观收益。然而,随着 Google 对广告质量、用户体验和反欺诈政策的不断收紧,以及手机应用的流行导致网页端自然流量的大幅下降,AFD 自2011年起便持续萎缩。2025年,Google 最终彻底关闭该服务,切断了绝大多数停放域名的变现渠道。
域名停放(Domain Parking)作为一种通过未使用域名的流量获取广告收入的模式,在国外一直主要依赖于谷歌的AdSense for Domains服务。然而,随着谷歌在2025年逐步关闭该服务,并转向以内容为核心的广告投放方式,整个域名停放行业必将经历前所未有的冲击。
谷歌政策调整:AdSense for Domains 9月起已基本关闭
谷歌已从2025年9月起,大幅限制在停放域名上展示广告的能力。广告商若想在停放页面上投广告,需在账户层级手动设置,而该设置界面甚至出现404错误,实际操作几乎不可行。这意味着AdSense for Domains 已名存实亡,域名持有者难以再通过传统的停放页面获得广告收入。
对域名注册者的直接影响:收入断崖与策略转型
对于依赖 AFD 收入的注册者而言,这一变化堪称“断粮”。据 Verisign 在2025年10月披露的数据,其管理的 1.719亿个 .com 和 .net 域名中,仅有不到2% 属于通过广告变现的停放域名。尽管比例不高,但绝对数量仍达数百万,其中许多注册者长期依赖此类被动收入。
如今,这些注册者面临三种选择:
放弃续费:若域名无法通过其他方式变现,许多低价值域名可能被直接放弃,可能未来一段时间内有大量域名释放回市场。
转向替代方案:部分人尝试使用非 Google 的 PPC(点击付费广告) 平台(如曾与雅虎合作的 Skenzo),PPS(交易付费广告)或探索“零点击货币化”等新模式,但效果参差不齐。
构建真实内容:转向内容相关搜索(RSOC)等新模型,但这要求投入内容创作成本,对纯投机者构成门槛。
对域名注册局与注册商的影响
Verisign 的澄清与市场误读
在 AFD 关闭引发市场恐慌后,Verisign 作为全球最大的域名注册局之一,在投资者电话中最初未明确回应政策变化对其业务的影响,导致股价剧烈波动。Verisign 被迫出面澄清。公司强调,受影响域名占比极小(<2%),且多数注册者已开始寻找替代方案。CEO Jim Bidzos 在财报电话会上称这一比例自2011年以来持续下降,潜在影响“微乎其微”,但因初期信息披露不足,市场对政策变化的敏感反应显示出投资者对域名停放收入依赖度的担忧,一度引发股价剧烈波动。
这反映出一个深层问题:域名行业的透明度不足。投资者难以区分“注册量”与“有效使用量”,而“停放”这一灰色地带长期模糊了真实需求与投机泡沫的边界。
停放公司的生存挑战与转型尝试
行业震荡:从 Team Internet 到 Sedo 的战略收缩
AFD 的终结不仅影响个体注册者,更重创了以域名变现为核心业务的企业。
Team Internet(前身为CentralNic旗下拥有 DomainAdvertising 等平台)因 Google 政策剧变,2025年上半年收入 锐减1.4亿美元,并裁员200人。公司最终宣布解散,计划将其域名、身份验证和软件部门分别出售。
IONOS 集团(Sedo的母公司)也决定剥离其 AdTech 业务单元,包括知名域名交易平台Sedo。官方声明指出,Sedo已从“域名二级市场”转型为“流量变现平台” ,但这一方向不再符合 IONOS 聚焦云服务与建站工具的核心战略。
许多公司尝试转向相关内容搜索(RSOC)或零点击变现,但并非所有企业都能顺利转型。特别是注册商、托管公司和ISP等机构,如果不能使用RSOC或零点击,将面临巨大压力。
这些动向表明,整个行业正在经历结构性调整:以广告驱动的轻资产域名投资模式正在退潮,内容与服务导向的重运营模式成为新主流。
行业未来展望
谷歌的调整不仅终结了停放页面的广告变现模式,也推动行业向内容驱动和多元化变现方向转型。部分公司正在寻找非谷歌的PPC提供商,或回归如雅虎等旧有合作方。然而,随着利润空间收窄,域名行业的整体生态将面临重组,中小型停放公司可能被淘汰或整合。
告别“空转”,走向价值创造
Google 关闭 AFD 的本质,是其对“无内容流量变现”模式的彻底否定。这一决策虽短期内造成阵痛,却可能推动域名行业回归健康轨道:
域名注册将更聚焦于实际用途而非投机;
注册商需开发新的增值服务(如建站工具、SEO、邮箱托管)来留住客户;
投资者或将转向高价值品牌域名、NFT 域名或 Web3 命名空间等新兴领域。
正如一位行业观察者所言:“当免费午餐消失,真正的创业者才会入场。”
结语
AdSense for Domains 的落幕,不仅是技术政策的调整,更是一场行业价值观的重塑。域名的价值,终究应回归到“使用”而非“停放”。在这场洗牌中,唯有适应变化、创造真实价值的参与者,才能在下一个十年继续立足。
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