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论品牌关键词全球域名监控的重要性

中域智科COO王春雷认为:通过启用中域的品牌关键词全球域名监控服务,企业至少可以落实以下三大目的,而且越早越好!

 

一、管理和防范代理商域名和网站侵权

一些知名家电企业,开展业务时在国内乃至全球发展代理商或合作伙伴及当地维修中心,建站之初并没有要求这些代理商或合作伙伴及维修中心网站使用什么样的域名名称,导致这些维修中心随意启用的网站域名五花八门,但往往都包含了品牌关键词,如:***brand.com或brand***.com等,一旦后期合作中断,这些域名的使用权和所有权就是很大的问题,如果原代理商或合作伙伴及维修中心转投到竞争对手那,这些域名是否有指向竞争对手的网站或产品宣传也需要长期进行监控跟踪,在发生侵权时确保及时发现并处理。

 

二、了解未持有的品牌国别域在全球应用情况

如果企业要进行全球化发展就需要在当地国家建立网站,在很多国家和地区,当地后缀是第一选择,合规的同时也显得更加本地化。但是,全球光国家和地区就200多个,每个地区又有多个常用后缀,导致有上千个后缀可供注册。企业在发展之初并不会花费很多成本将全球后缀都保护完整,所以对那些并没有保护注册的当地国家的后缀域名就需要我们来进行实时监控,防止被当地用户或企业注册和滥用。如:baidu.eu等百度欧洲的一些后缀并非百度公司所有,非常有必要做好品牌关键词的全球监控,并在适当的时机来收回这些品牌域名。

 

三、抢占先机,宣誓品牌在全球的影响力

企业在创建品牌时都会对所启用的品牌关键词做初步的调查研究,从关键词的全球化、品牌含义、品牌定位、品牌识别度等方面来最终确定品牌关键词,可是在全球化的市场来看,很多品牌关键词在当地国家和市场会有不同的含义和行业应用,品牌企业在启用这类品牌时,就需要通过监控来随时掌控其品牌在当地的影响力和品牌保护情况。如:ICBC品牌也是加拿大金融保险公司品牌,工商银行通过对全球品牌监控抢先注册了.ICBC和ICBC.BANK域名,有效对品牌进行了保护。

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