据国外媒体报道，随着新的gTLD项目将在2026年开放申请窗口，很多第一轮新顶级域参与者表示，ICANN应该投入更多资源来营销，来提高已申请上线的新gTLD可用性。
今年ICANN发布了一个下一轮新顶级域工具包网站，
链接：https://newgtldprogram.icann.org/en/resources/ChampionsToolkit ，
其中包含现成的营销材料，顾问和gTLD服务提供商可以自由使用这些材料来接触各自的社区或销售前景。
这项工作的最新组成部分是13份用例文件，
链接：https://newgtldprogram.icann.org/en/resources/usecases
每份文件都涵盖了2012年申请的特定gTLD，由ICANN汇编，每个文件都为不同类型的组织如何使用gTLD提供了案例。
在这13个用例中有6个是XYZ Registry运行的通用顶级域。5个是社团申请的gTLD（包括地理/语言利基产品.gal、.lat和.bzh）。目前还没有IDN gTLD的用例，所有的用例都是英文的。
虽然发布的这些新顶级域使用的案例并不多，而这个工具包作为入门介绍材料库的一部分，希望能为随之而来的2026年下一轮新顶级域申请者有所帮助，参考和借鉴。
另外据报道，十年来没有真正使用过的品牌顶级域申请的品牌企业仍在与ICANN续签注册合同，这些品牌企业当初申请品牌顶级域是从自有品牌防御性角度考虑的。
在过去一个月.delta、.cipriani、.gallup、.frontier等包括中国品牌公司申请的品牌顶级域也都将注册协议续签了10年，尽管从未注册过一个二级域名。
这些几乎算是休眠保护的品牌顶级域的续约远远多于自愿放弃的品牌顶级域。
根据国外媒体观察到，在总共活跃的369个品牌顶级域中，大概有116个品牌顶级域只注册了强制性的品牌.nic域名，没有注册其他域名。
鉴于品牌顶级域注册局必须支付ICANN最低金额是25,000美元的年度注册费，据悉2025年1月份开始上调到25800美元/年/TLD，而技术后台服务商RSP当然也从这些未使用的品牌顶级域中赚取了大量收入。使得品牌企业申请者的维护成本在逐年增加而申请的品牌顶级域并没起到很大的作用。对于降本增效的中国企业来说是该衡量一下品牌顶级域的保护和使用价值了。
2026年即将开放的品牌顶级域申请者，不仅要考虑到ICANN年度注册费用，更要考虑到长期为此付出的后期维护成本，在选择技术后台服务商RSP时需要做综合的比较分析，找到性价比高的技术后台服务商来长期合作为宜。并在长期做品牌防御的过程中逐步摸索出品牌顶级域使用场景，将自有申请的品牌顶级域从保护到应用才能发挥最大价值。
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中域智科专家团队成员参与国内众多知名企业的品牌顶级域申请，拥有丰富的品牌顶级域申请经验，长期参与ICANN、CNNIC等国际组织活动，熟悉ICANN政策合规要求，对品牌顶级域的建设和运营有专业顾问和快速响应服务支持。
